Maestría en Administración de Empresas

En esta asignatura, conocerás y pondrás en práctica las actividades de control de gestión y presupuestario de las empresas. Aprenderás que las finanzas incluyen todos los indicadores medibles del negocio, los cuales son utilizados tanto por gestores internos como por destinatarios externos de la información para tomar decisiones económicas, por lo que constituyen un conocimiento básico indispensable para cualquier profesional o directivo.

Estudiarás la contabilidad financiera y de costes, así como las herramientas más utilizadas para analizar la información contable. Desarrollarás la planificación financiera mediante el uso de Excel, elaborando proyecciones de balances y cuentas de resultados futuros basadas en hipótesis y datos actuales. Además, aprenderás a manejar las herramientas utilizadas habitualmente para sustentar decisiones de inversión y financiación, así como el control de gestión y el papel de las finanzas corporativas en un entorno cada vez más globalizado.

En esta asignatura, abordarás la realidad del marketing en un contexto de cambios continuos, y aprenderás a sentar las bases para la solución creativa y la toma de decisiones innovadoras. Conocerás las principales teorías, herramientas y estrategias de marketing utilizadas actualmente, prestando especial atención a Internet y a las nuevas tecnologías como elementos clave en la dirección de marketing, orientadas a crear valor para el cliente y gestionar relaciones a largo plazo de manera eficiente.

Aprenderás conceptos de dirección de marketing e inteligencia competitiva mediante sistemas de información, así como técnicas de obtención y análisis de información que te permitirán tomar decisiones estratégicas, optimizar la gestión del marketing relacional, y definir con eficacia la segmentación y el posicionamiento de los productos o servicios.

En esta asignatura, obtendrás una visión estratégica de la operativa del negocio y aprenderás conceptos, experiencias, metodologías y herramientas para desarrollar las habilidades necesarias para gestionar de manera eficiente las operaciones y la logística. Explorarás metodologías para la captación, evaluación y selección de ideas que contribuyan a la mejora continua y generen ventajas competitivas sostenibles.

Aprenderás a utilizar herramientas y metodologías para alinear los objetivos estratégicos de tu organización con las operaciones y la logística, favoreciendo una gestión homogénea y consistente del negocio. Adquirirás los conocimientos y competencias necesarios para dirigir los procesos operativos y logísticos de manera eficiente, aplicando conceptos, técnicas y metodologías que te permitirán lograr una gestión sobresaliente en el ámbito estratégico de la organización.

El objetivo de esta asignatura es que adquieras las habilidades y competencias necesarias para liderar el cambio hacia una cultura innovadora en tu organización, reconociendo la innovación como un factor clave en el diseño de estrategias empresariales que conduzcan al éxito y al desarrollo de la empresa. Aprenderás cómo generar entornos innovadores dentro de tu organización y cómo la innovación puede traducirse en una transformación organizativa, así como en la redefinición de la visión y misión de la empresa, dando lugar a nuevas estrategias que modifiquen las reglas tradicionales del mercado y mejoren tu posición competitiva en un mundo globalizado.

Además, comprenderás cómo la innovación se convierte en un elemento clave para crear valor y mejorar las capacidades de tu empresa frente a la competencia. La asignatura te proporcionará los conocimientos necesarios para desarrollar y aplicar nuevos modelos de gestión basados en la innovación, que te permitan afrontar los retos derivados de la creciente incertidumbre del entorno socioeconómico.

En esta asignatura analizarás la evolución de las finanzas empresariales en un entorno marcado por la innovación de los mercados financieros, los avances tecnológicos y la globalización económica. Aprenderás los conceptos, teorías, técnicas y métodos más avanzados de finanzas y planificación financiera, y cómo integrarlos en la gestión estratégica de tu empresa y en la dirección financiera.

Estudiarás la relación entre la estrategia empresarial y la gestión financiera, así como la interacción de tu empresa con el entorno financiero internacional, antes de profundizar en la toma de decisiones de inversión y financiación a lo largo del tiempo. Finalmente, aprenderás a elaborar un plan financiero como síntesis de todo el proceso de inversión y financiación, cuantificando tu plan estratégico y prestando especial atención a la relevancia del Fintech y sus implicaciones en el entorno empresarial actual.

El objetivo principal de esta asignatura es que comprendas la importancia de que tu empresa tenga una estrategia definida, explicitada y comunicada, y cómo esta se relaciona tanto con la dirección general como con la dirección operativa o de áreas funcionales. Aprenderás a utilizar diversas herramientas de planificación estratégica para seleccionar las más adecuadas según tu caso, entorno y situación empresarial. Además, desarrollarás la capacidad de relacionar la estrategia con el entorno económico, tecnológico y global, anticipando las variables externas que más impactarán en tu organización y ajustando la gestión y la estrategia conforme evoluciona dicho entorno.

En esta asignatura aprenderás a gestionar el talento humano como un factor diferenciador que genera motivación y construye la cultura organizacional. Estudiarás la gestión del cambio y del conocimiento, identificándolos como los principales retos de las empresas actuales, y profundizarás en cómo implementar estrategias relacionadas con el ciclo de vida del empleado. Además, conocerás herramientas prácticas y eficaces para liderar equipos y gestionar conflictos, fortaleciendo tu capacidad para que la organización se adapte de manera exitosa a los cambios globales y digitales.

En esta asignatura tendrás tu primera aproximación al fenómeno de la gobernanza basada en datos. Aprenderás a contextualizar las estrategias de Business Intelligence dentro de los sistemas de apoyo a la decisión, comprendiendo cómo la creciente disponibilidad de datos y su uso integral permiten avanzar progresivamente en los sistemas ERP, convirtiéndose en un pilar esencial de la estrategia competitiva de tu empresa.

Una vez entiendas su importancia, delimitarás el alcance y contenido de la materia, abordando los términos y técnicas propios de la disciplina. Adquirirás una base teórica sobre los principales elementos que debe contener un sistema de información, y luego conocerás los elementos clave en el diseño e implementación de un sistema ERP basado en datos y en una estrategia de inteligencia empresarial, desde la arquitectura hasta el software y las alternativas disponibles en el mercado.

Finalmente, analizarás los riesgos asociados a la gobernanza empresarial basada en datos, así como los aspectos éticos que debes considerar al diseñar e implementar una gestión data-driven.

La globalización es una realidad que presenta desafíos y oportunidades, incluyendo la necesidad de crear un modelo económico mundial más equilibrado y sostenible. Unido a esto, la digitalización de tu organización favorece el proceso de globalización y resulta indispensable incluso si tu empresa tiene un ámbito local.

En esta asignatura abordarás los conceptos básicos de la internacionalización de empresas desde una perspectiva digital, identificando los ajustes necesarios para asegurar la viabilidad sostenible de tu organización. Analizarás el contexto empresarial tanto global como local, repasarás brevemente la historia de la era digital, su impacto en la organización y el uso de la innovación como fuente de diferenciación. Además, estudiarás los desafíos que plantea la digitalización y los diferentes modelos de negocio innovadores existentes.

En esta asignatura obtendrás una visión integral sobre los mercados financieros, su funcionamiento, los distintos niveles de riesgo y la rentabilidad esperada en cada uno de ellos. Analizarás las actividades principales de estos mercados, la utilidad de los mismos, los activos y los principales intervinientes tanto de renta fija como de renta variable, así como el uso de instrumentos derivados y su aplicación eficiente en la gestión financiera de tu empresa.

Además, profundizarás en la comprensión de las dinámicas internacionales, considerando la desaparición de fronteras en los negocios y la necesidad de crecimiento económico. Esto incluirá el estudio de procesos de gestión de crisis, integración, expansión, fusión e internacionalización, así como la comprensión de las áreas político-económicas emergentes, fundamentales en el mapa actual de la economía internacional.

En esta asignatura adquirirás las herramientas esenciales para la dirección estratégica y operativa de marketing, enfocándote en la obtención y análisis de información para la toma de decisiones comerciales. Aprenderás los fundamentos necesarios para planificar de manera completa una estrategia de marketing y comunicación digital, siguiendo de forma secuencial las etapas necesarias para alcanzar los objetivos definidos. Revisarás las distintas fases de un plan de marketing digital, obteniendo un marco integral que conecta la estrategia con la ejecución operativa.

En esta asignatura te centrarás en los fundamentos de la tecnología de la información y las bases de datos necesarios para comprender las soluciones de inteligencia de negocios. Aprenderás los principios tecnológicos básicos y el lenguaje técnico que te permitirá interactuar de manera efectiva con perfiles especializados y equipos de proyecto de inteligencia de negocio. El contenido se organiza en dos bloques principales:

1. En el primer bloque estudiarás los componentes de la infraestructura tecnológica, incluyendo plataformas de hardware, sistemas operativos, aplicaciones empresariales, redes de computadores (locales, globales e inalámbricas), seguridad en redes, herramientas de protección de recursos informáticos y servicios de computación en la nube.
2. En el segundo bloque te enfocarás en las bases de datos, sus objetivos, funcionalidad, arquitectura y modelos, obteniendo una base sólida para la gestión y análisis de información empresarial.

En esta asignatura te centrarás en los fundamentos de la tecnología de la información y las bases de datos necesarios para comprender las soluciones de inteligencia de negocios. Aprenderás los principios tecnológicos básicos y el lenguaje técnico que te permitirá interactuar de manera efectiva con perfiles especializados y equipos de proyecto de inteligencia de negocio. El contenido se organiza en dos bloques principales:

1. En el primer bloque estudiarás los componentes de la infraestructura tecnológica, incluyendo plataformas de hardware, sistemas operativos, aplicaciones empresariales, redes de computadores (locales, globales e inalámbricas), seguridad en redes, herramientas de protección de recursos informáticos y servicios de computación en la nube.
2. En el segundo bloque te enfocarás en las bases de datos, sus objetivos, funcionalidad, arquitectura y modelos, obteniendo una base sólida para la gestión y análisis de información empresarial.

En esta asignatura adquirirás las herramientas esenciales para la dirección estratégica y operativa de marketing, con énfasis en la obtención y análisis de información para la toma de decisiones comerciales. Este curso te servirá como punto de partida para planificar de manera integral una estrategia de marketing y comunicación digital, guiándote paso a paso a través de las etapas necesarias para alcanzar los objetivos que definas. Revisarás las distintas fases de un plan de marketing, comprenderás el concepto de marketing, diferenciarás entre marketing estratégico y operativo, y contextualizarás el marketing digital dentro del proceso global, integrando acciones tanto online como offline.

En esta asignatura te centrarás en la inteligencia de marketing orientada al cliente, abarcando todo el proceso desde la obtención de información sobre tus clientes hasta su aplicación estratégica. Aprenderás a realizar la segmentación estratégica de clientes, priorizar inversiones, aplicar métodos de segmentación avanzada y utilizar métricas y procesos de aprendizaje para optimizar tu público objetivo. Analizarás el ciclo de vida del cliente, su valor y rentabilidad futura (Customer Lifetime Value), y aprenderás cómo incorporar esta información en tu plan de marketing. Además, estudiarás los modelos RFM (Recencia–Frecuencia–Monetario), metodologías para identificar acciones comerciales óptimas y procesos para medir resultados a nivel estratégico y táctico. También desarrollarás competencias en la creación de modelos predictivos y comprenderás sus beneficios en la estrategia de marketing.

En esta asignatura aprenderás a utilizar los recursos de la Web 2.0 para desarrollar nuevos canales de comunicación e interacción entre tu empresa y tus clientes. Estudiarás cómo diseñar estrategias en redes sociales, integrar estas plataformas en tus objetivos de negocio, aprovechar sus beneficios para alcanzar metas concretas y medir los resultados obtenidos. Analizarás redes sociales de ocio y profesionales, comunidades de práctica, medios sociales como blogs, sindicación de contenido y podcasts. Además, conocerás el uso de plataformas específicas: Facebook para promociones y publicidad, X para formatos publicitarios y amplificación, LinkedIn para networking y publicidad especializada, y redes sociales visuales como YouTube para promoción. También aprenderás a medir resultados y calcular el ROI de tus acciones en redes sociales.

En esta asignatura aprenderás a gestionar los flujos monetarios de entrada y salida en las cuentas de tu empresa, facilitando una correcta planificación financiera. Comprenderás cómo la complejidad de esta función varía según el tamaño, la internacionalidad y el sector en el que opera tu organización. Te formarás en el dominio de la gestión de tesorería, una competencia esencial para desarrollar tus capacidades dentro del área financiera de la empresa.

Esta asignatura se centra en la evaluación de proyectos estratégicos de inversión que impactan la esencia de la empresa a largo plazo, incluyendo la adquisición de activos fijos y las inversiones en elementos del activo circulante. Se estudian criterios y metodologías que permiten determinar la viabilidad y rentabilidad de las inversiones dentro del marco estratégico de la organización.

En esta asignatura analizarás en profundidad la estructura económica y financiera de la empresa, interpretando información interna y externa para realizar un diagnóstico continuo de su situación financiera. Estudiarás el impacto de las decisiones financieras en relación con los objetivos estratégicos y aprenderás a aplicar criterios para adoptar decisiones de inversión y financiación en un entorno dinámico, competitivo, incierto y complejo.

En este curso deberás completar un conjunto de ejercicios progresivos relacionados con un área específica de la Administración Internacional de Empresas, que incluyan análisis, síntesis y evaluación de métodos de investigación. Deberás realizar un ejercicio final distintivo para demostrar tu capacidad de sintetizar el conocimiento teórico y conceptual, su aplicación profesional, las implicaciones éticas y las áreas fundamentales de los métodos de investigación y sus críticas dentro de tu campo de especialización elegido.

Durante la evaluación, analizarás artículos de revistas arbitradas a través de estudios de caso, investigaciones, escenarios del mundo real, informes, actas de seminarios, teorías, prácticas, postulados y otros datos académicos revisados por pares que complementen tu área específica de énfasis en el programa.